1. 1.年輕化——以年輕為主體的東南亞消費(fèi)群體

中國以占全球超七成的玩具產(chǎn)量成為“世界玩具工廠”，讓地緣相近的東南亞消費(fèi)者們實(shí)現(xiàn)了一個個“玩具夢”。泡泡瑪特作為風(fēng)靡東南亞的“現(xiàn)象級”手辦玩具，其國際總裁文德曾表示： 相比其他地區(qū)，東南亞國家的文化融合度很高，華人群體龐大，對潮玩IP的接受度高，東南亞的消費(fèi)者更容易接受中國的潮玩產(chǎn)品。

玩具類目在Lazada平臺上環(huán)比今年生日大促增長144%，其中，手辦類目銷售額增長202%。

2.舌尖上的美食

辛辣和咸味的中國食品市場在東南亞大促期間增長迅猛。同時隨著螺螄粉暢銷南洋，辣條成功俘獲多個國家的胃口，Lazada平臺大促期間，跨境休閑零食類目作為食品類目下最大的二級類目單量同比增長775%，跨境飲品類目單量同比增長208%。東南亞消費(fèi)者經(jīng)常尋找當(dāng)?shù)乜谖痘騻鹘y(tǒng)零食，龐大的華人群體也在不斷尋覓家鄉(xiāng)的味道。像茶葉、黑芝麻糊等綠色健康、減脂輕食的食品也成為了東南亞消費(fèi)者購物車?yán)锏某？汀?/p>

3.“悅己經(jīng)濟(jì)”

東南亞人均美妝支出有4倍以上的提升空間，東南亞電商時尚行業(yè)和美妝品類消費(fèi)用戶到 2025 年將達(dá)到 2.55 億人和1.71 億人，收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 303.4 億美元和289 億美元。

從Lazada大促數(shù)據(jù)中：其中LazMall跨境美妝類目銷售額對比生日大促增長30%，其美容儀器類目銷售額增長105%；LazMall跨境時尚配飾類目在泰國站點(diǎn)和馬來站點(diǎn)訂單量都同比增長1倍以上。

伴隨著女性消費(fèi)群體強(qiáng)烈的消費(fèi)欲以及逐步提升的購買力將會更進(jìn)一步地激發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”在線交易量的增長，時裝和美妝市場仍將是新旺季和明年布局的兩大熱門陣地。

4.品質(zhì)生活

東南亞小家電市場規(guī)模增長迅速。東南亞消費(fèi)者對小家電的需求占比遠(yuǎn)高于大家電，這緣于其更換頻率更高、種類可選擇性也更多。對于智能電器、智能廚電、智能清潔用品等產(chǎn)品的關(guān)注度拉動了銷量的增長。這體現(xiàn)了消費(fèi)者對于精致、舒適、便利生活的追求，也驅(qū)動了高端個護(hù)家店的訂單增長。這也再次從側(cè)面印證了東南亞的人民不再是追求純粹的低價(jià)，而是開始重視品質(zhì)生活。

東南亞消費(fèi)者在講究品質(zhì)生活更進(jìn)一步的同時，他們的需求變得更具多樣性，產(chǎn)品劃分更為細(xì)致，這騰出了更為彈性的增長空間。

此外東南亞消費(fèi)者也開始重視身體的健康，愿意為自己的身體投入更多的時間和金錢。，在過去三年中，受新冠疫情的影響，人們對健康問題的關(guān)注度不斷增加，東南亞保健品市場具有巨大潛力。LazMall跨境運(yùn)動營養(yǎng)類目、運(yùn)動營養(yǎng)保健品、健康體重管理保健品、口服美容類目、健康監(jiān)測儀器及測試紙類目等品類也尤為暢銷，成為品牌大促當(dāng)天快速起量的新興產(chǎn)品。

與此同時，東南亞消費(fèi)者對電商平臺越來越信賴，也愿意在線上店鋪購買中國醫(yī)療類產(chǎn)品。在Lazada跨境的產(chǎn)品中，健康類目血糖儀測試紙?jiān)?.9品牌大促單天售出2000+件，成為跨境健康類目top1單品。

無論是保健品市場還是醫(yī)療類產(chǎn)品，隨著Lazada等電商平臺在東南亞人民心中逐步加深的好感和見漲的下單率，都將迎來增長的黃金時期。