1.電商平臺(tái)投訴量低于線下

近兩年，俄羅斯電商市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，但隨著市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，一系列問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn)，例如假貨問(wèn)題。好消息是，自今年以來(lái)1月，其線上市場(chǎng)的假貨問(wèn)題已經(jīng)有所改善。

上個(gè)月，俄羅斯電商平臺(tái)的投訴量低于線下，很多俄羅斯人認(rèn)為，假冒商品是在本土生產(chǎn)的。從種類(lèi)上來(lái)看，“反假冒”國(guó)際協(xié)會(huì)透露，煙草產(chǎn)品、酒精飲料、醫(yī)藥產(chǎn)品等都是被投訴的“重點(diǎn)”對(duì)象。

實(shí)際上隨著全球電商市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)成熟，各大市場(chǎng)、電商平臺(tái)都意識(shí)到了假貨問(wèn)題對(duì)行業(yè)的危害，并開(kāi)始采取措施積極打假。就以俄羅斯電商巨頭Ozon為例，此前其便推出了一項(xiàng)針對(duì)假貨交易的懲罰措施：一旦被發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售違禁商品，不僅會(huì)屏蔽商品，還會(huì)對(duì)賣(mài)家處以每件高達(dá)1萬(wàn)盧布的罰款。?

Ozon對(duì)售假賣(mài)家罰款 圖源：Oreanda-news

而除了Ozon，巨頭亞馬遜也積極投身打假工作。據(jù)亞馬遜去年年底發(fā)布的公告顯示，亞馬遜反假冒犯罪部門(mén)（CCU）聯(lián)合思科品牌成功搗毀了多個(gè)制假團(tuán)伙，保護(hù)客戶(hù)和品牌不受假冒產(chǎn)品的侵害。?

打假取得成功 圖源：aboutAmazon

而值得注意的是，除了俄羅斯線上的投訴量下降之外，還有一個(gè)大趨勢(shì)也不可忽視，那就是申訴地域的范圍在不斷擴(kuò)大，換句話說(shuō)就是，小居民區(qū)的公民對(duì)于假貨的警惕性也在提高。

2.俄羅斯電商市場(chǎng)

客觀來(lái)講，作為歐洲最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，俄羅斯的在線銷(xiāo)售份額在全球范圍內(nèi)都是不錯(cuò)的。

據(jù)俄羅斯零售數(shù)據(jù)平臺(tái)分析的俄羅斯聯(lián)邦稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，俄羅斯電商收入達(dá)到19.9萬(wàn)億盧布，相比上一年的13.7萬(wàn)億盧布增長(zhǎng)了45%。

俄羅斯電商收入創(chuàng)新高 圖源：mpgo.ru

電商想要長(zhǎng)久發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)電商的接受度也是十分重要的。經(jīng)過(guò)多年的積累，俄羅斯有著大量經(jīng)驗(yàn)豐富的在線購(gòu)物用戶(hù)，其中35至44歲的用戶(hù)占比最高，達(dá)到三分之一，緊隨其后的是25至34歲的用戶(hù)群體。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年內(nèi)，每位消費(fèi)者的平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)從6次增加至7次，平均每單消費(fèi)支出也從1088盧布增長(zhǎng)至1336盧布。

另外，或許是得益于像Z世代這樣的年輕群體，俄羅斯的社交商務(wù)發(fā)展也十分迅速，幾乎80%的俄羅斯人都會(huì)使用社交網(wǎng)絡(luò)，基本算得上是中歐和東歐地區(qū)社交商務(wù)用戶(hù)最多的國(guó)家。

俄羅斯社交媒體大受歡迎 圖源：tadviser

還有據(jù)專(zhuān)業(yè)人士表示，俄羅斯電商迎來(lái)了其高速發(fā)展的黃金期，其在線市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力依然有待釋放，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。

總而言之，假貨問(wèn)題仍然是電商行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)之一，俄羅斯電商平臺(tái)假貨投訴量低于線下商店，正是俄羅斯電商市場(chǎng)在打擊假貨方面取得的積極進(jìn)展。未來(lái)，各大電商平臺(tái)依舊需要大力打擊假貨，只有這樣才能維護(hù)市場(chǎng)的健康發(fā)展。