一、市場(chǎng)加速增長(zhǎng)

隨著跨境電商在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，一些傳統(tǒng)意義上的小市場(chǎng)，也開始煥發(fā)出勃勃生機(jī)。?

近日，市場(chǎng)研究公司普華永道發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于匈牙利電商市場(chǎng)的研究報(bào)告，根據(jù)2024年前三季度的測(cè)量數(shù)據(jù)及第四季度初步估算數(shù)據(jù)，2024年匈牙利電商市場(chǎng)收入將達(dá)到19200億福林（約合47億歐元），同比增長(zhǎng)15%。

匈牙利電商收入大漲 圖源：PWC

其中，跨境電商功不可沒(méi)。數(shù)據(jù)顯示，2024年匈牙利國(guó)內(nèi)電商銷售額同比增長(zhǎng)10%，跨境電商銷售額同比增長(zhǎng)17%。顯然，跨境電商跑贏了市場(chǎng)大盤，提供了最關(guān)鍵的增長(zhǎng)動(dòng)力。而在2022-2023年期間，這種動(dòng)力趨勢(shì)并不明顯。

值得一提的是，Temu作為跨境電商巨頭，在匈牙利市場(chǎng)占據(jù)著重要位置。2024年Temu匈牙利訂單量超過(guò)900萬(wàn)份，營(yíng)收約為1100億福林（約合2.7億歐元），幾乎貢獻(xiàn)了三分之一的跨境電商營(yíng)業(yè)額。2024年，匈牙利進(jìn)口電商收入約為3300億福林（約合8.1億歐元）。

Temu在跨境中占據(jù)主導(dǎo)位置 圖源：PWC

2023年上半年，Temu正式進(jìn)入匈牙利市場(chǎng)。短短一年時(shí)間，Temu在匈牙利的用戶規(guī)模就超過(guò)100萬(wàn)。截至2024年底，活躍客戶群更是達(dá)到了180萬(wàn)。在匈牙利網(wǎng)購(gòu)人群中，有大約三分之一的人下載了Temu；在18-29歲年輕用戶中，這一比例還要更高，達(dá)到47%。

分析人士表示，以Temu為主導(dǎo)的跨境電商迅速崛起，推動(dòng)了匈牙利電商增長(zhǎng)，但同時(shí)也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)電商不得不向它們看齊，學(xué)習(xí)它們?cè)谖蛻?、提供服?wù)等各方面的經(jīng)驗(yàn)。

二、跨境電商全面爆發(fā)

事實(shí)上，不止在匈牙利市場(chǎng)，跨境電商成為重要增長(zhǎng)動(dòng)力，已經(jīng)逐漸成為全球市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中，像Temu這樣的全球電商巨頭開始發(fā)揮主導(dǎo)作用。隨著這種趨勢(shì)不斷發(fā)展，一些本土平臺(tái)也開始著眼于跨境業(yè)務(wù)，開啟全球化擴(kuò)張步伐。

比如同在中東歐地區(qū)，波蘭電商平臺(tái)Allegro一直是本土電商霸主，隨著其業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，全球跨境電商浪潮愈發(fā)洶涌。Allegro的身影也開始頻繁出現(xiàn)在波蘭以外的區(qū)域市場(chǎng)。

從2021年開始，Allegro便通過(guò)一系列收購(gòu)、市場(chǎng)擴(kuò)張方式，向中東歐市場(chǎng)持續(xù)深入。這期間，Allegro收購(gòu)了捷克第二大電商平臺(tái)Mall Group，推出Allegro國(guó)際站點(diǎn)項(xiàng)目。2023年底，Allegro加快擴(kuò)張步伐，向中東歐市場(chǎng)全面進(jìn)擊。2024年，Allegro陸續(xù)開通斯洛伐克、匈牙利站點(diǎn)。

Allegro開通匈牙利站點(diǎn) 圖源：media.allegro.pl

除了擴(kuò)張商業(yè)版圖，一些本土平臺(tái)也嘗試通過(guò)提高產(chǎn)品豐富度、招攬國(guó)際賣家等方式擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)規(guī)模。

比如去年下半年，一批西歐電商平臺(tái)扎堆奔赴中國(guó)市場(chǎng)，大力招商中國(guó)賣家。去年7月，德國(guó)Otto集團(tuán)全資子公司limango正式向中國(guó)賣家開放入駐；8月，法國(guó)第二大電商平臺(tái)Fnac&Darty在深圳舉辦平臺(tái)發(fā)布會(huì)，向中國(guó)賣家敞開大門；9月，英國(guó)本土電商平臺(tái)Fruugo舉辦重啟中國(guó)市場(chǎng)的首場(chǎng)賣家大會(huì)。

法國(guó)Fnac&Darty平臺(tái)發(fā)布會(huì) 圖源：百運(yùn)網(wǎng)

可以說(shuō)，現(xiàn)如今跨境電商正在全球各地市場(chǎng)持續(xù)散發(fā)活力，在一批成熟市場(chǎng)背后，還有一批市場(chǎng)在悄然蓄力。未來(lái)，期望擴(kuò)大規(guī)?；虮荛_成熟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的賣家，其落腳點(diǎn)或許就在這些市場(chǎng)之中。