1.銷售額增長(zhǎng)
作為荷蘭電商“頭號(hào)玩家”，Bol.com再度交出一份亮眼的業(yè)績(jī)答卷。
近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了過(guò)去兩年的行業(yè)低谷之后，荷蘭電商巨頭Bol.com在2024年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。具體來(lái)看，該年度Bol.com的銷售額達(dá)到了31億歐元，相較于上一年同期增長(zhǎng)了8.7%；EBITDA毛利潤(rùn)增長(zhǎng)則同比增長(zhǎng)更加顯著，漲幅為22%，金額達(dá)到了1.85億歐元。
Bol.com 2024銷售額達(dá)31億歐元 圖源：Bol.com
據(jù)了解，Bol.com的利潤(rùn)之所以能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是得益于2024年第四季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該季度Bol.com的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了11%，應(yīng)用程序用戶數(shù)量也創(chuàng)下了歷史新高，這是因?yàn)槟昴┘偃召?gòu)物季的火熱大大帶動(dòng)了電商平臺(tái)的銷售。
值得一提的是，在兩年前，Bol.com第三方賣家的交易量占到了平臺(tái)總交易量的大約三分之二（2023年第二季度為66%）。但近一兩年來(lái)，隨著Bol.com持續(xù)加碼平臺(tái)自有品牌商品，第三方賣家目前所占的交易量比例已經(jīng)低于一半，Bol.com自有品牌占據(jù)了平臺(tái)銷售額的大頭。
此外，Bol.com業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)速度要高于荷蘭電商行業(yè)整體。去年荷蘭的網(wǎng)上消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)了差不多6%，低于Bol.com營(yíng)收和利潤(rùn)的增速。如果Bol.com能一直保持這種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，那么未來(lái)它在荷蘭電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位有望進(jìn)一步得到鞏固。
2024荷蘭在線支出增長(zhǎng) 圖源：ecommercenews.nl
2.電商市場(chǎng)發(fā)展
客觀來(lái)看，Bol.com能實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)，也與近年來(lái)荷蘭電商市場(chǎng)的發(fā)展有關(guān)。
目前，荷蘭電商行業(yè)已經(jīng)成為了推動(dòng)整個(gè)零售業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。根據(jù)荷蘭統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，去年三季度，荷蘭在線銷售的商店?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)了將近12%，多渠道零售商的在線銷售額也同比增長(zhǎng)了4.7%。作為對(duì)比，該季度荷蘭零售總額比僅同比略微增長(zhǎng)2.2%，銷量也僅同比增長(zhǎng)1.5%。
而一份來(lái)自Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)荷蘭電商市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大，在2025年達(dá)到365.4億美元，并在2030年達(dá)到570.3億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率大致為9.31%。以西歐電商平均增速來(lái)看，荷蘭電商的增長(zhǎng)率算是比較亮眼的。并且到2030年時(shí)，該國(guó)電商消費(fèi)者和電商滲透率也將增長(zhǎng)到一個(gè)新高峰。
荷蘭電商市場(chǎng)增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence
這樣有潛力的市場(chǎng)，吸引了許多電商平臺(tái)前來(lái)掘金。除了上文提到過(guò)的荷蘭第一電商平臺(tái)Bol.com，亞馬遜以及一些中國(guó)跨境電商平臺(tái)也都在該國(guó)實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。
在德國(guó)電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)（ECDB）去年11月公布的荷蘭100強(qiáng)電商平臺(tái)排行榜中，亞馬遜排名第二，超過(guò)了荷蘭本土電商Coolblue，僅次于Bol.com。我國(guó)跨境電商平臺(tái)速賣通和SHEIN也都沖上了前十，一個(gè)排名第六，一個(gè)排名第八，還有Temu排名第37。
荷蘭top100在線平臺(tái) 圖源：ECDB
可以預(yù)見的是，隨著荷蘭消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)以及跨境網(wǎng)購(gòu)的接受度越來(lái)越高，未來(lái)還會(huì)有更多電商平臺(tái)在荷蘭市場(chǎng)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)跨境電商賣家而言如果對(duì)這一市場(chǎng)有興趣，并且能夠樹立核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么或許也有望在該國(guó)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。
