1.招募海外MCN機(jī)構(gòu)

在跨境電商領(lǐng)域，平臺(tái)的每一次調(diào)整，都可能預(yù)示著新的市場(chǎng)機(jī)遇。

日前，據(jù)億邦動(dòng)力消息稱，小紅書開放招募海外MCN機(jī)構(gòu)，正準(zhǔn)備批量引入具備視頻創(chuàng)作能力的海外紅人，想要加入小紅書的海外MCN機(jī)構(gòu)也將有3個(gè)月試跑期，需承諾每個(gè)月不少于50人的紅人引入量。

小紅書開放招募海外MCN機(jī)構(gòu) 圖源：億邦動(dòng)力

另外，小紅書對(duì)參與招募的MCN機(jī)構(gòu)提出了嚴(yán)格的要求，MCN機(jī)構(gòu)需要滿足以下幾點(diǎn)：成立時(shí)間不短于1年；需具備海外頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的合作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)始成員有內(nèi)容平臺(tái)出海相關(guān)背景；團(tuán)隊(duì)專職BD人員不少于5人，有base海外的BD人員直接觸達(dá)海外KOL；本地化運(yùn)營(yíng)人員不少于10人，了解小紅書生態(tài)及畫風(fēng)；有風(fēng)險(xiǎn)篩查能力，有相關(guān)海外KOL背景調(diào)查機(jī)制，可把控引入作者的言論風(fēng)險(xiǎn)等。

說(shuō)到小紅書，近段時(shí)間最出圈的一件事就是成為“TikTok難民”收留所。此前，由于TikTok在美運(yùn)營(yíng)的糾紛一直沒(méi)有定數(shù)，大量美國(guó)用戶開始尋找替代平臺(tái)，小紅書一夜之間涌入大批外國(guó)網(wǎng)友，快速登上了美國(guó)App Store的榜首。

小紅書下載量登頂 圖源：微博

面對(duì)潑天的流量，小紅書也在努力承接，不僅在官方招聘放出了多個(gè)海外崗位，還用一周時(shí)間上線了翻譯功能，方便中外網(wǎng)友溝通交流。

2.出海勢(shì)不可擋

隨著國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，品牌及賣家的生長(zhǎng)的空間也愈發(fā)受限，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。但與此同時(shí)，海外市場(chǎng)依舊是藍(lán)海一片，在這樣的背景下，出海做生意已經(jīng)成為各大平臺(tái)和賣家的共同選擇。

而實(shí)際上，小紅書的出海步伐從未停歇，但從目前成績(jī)上來(lái)看，并沒(méi)有十分亮眼。舉例來(lái)說(shuō)，早在2021年2月份，小紅書就在日本推出了時(shí)尚社區(qū)Uniik。從頁(yè)面來(lái)看，顯示和國(guó)內(nèi)的一樣是雙列信息流，為了推廣APP小紅書也辦過(guò)一些線下活動(dòng)。

但壞消息是，退出后很長(zhǎng)一段時(shí)間Uniik依舊表現(xiàn)平平，在2022年10月Uniik便停止更新。除此之外，小紅書還推出了多款A(yù)pp，試圖復(fù)制在國(guó)內(nèi)的成功，包括美妝垂類應(yīng)用habU、露營(yíng)愛好者社區(qū)Takib等，但無(wú)一例外全都沒(méi)有掀起大的水花。

habU 圖源：App Store

值得注意的是，近日還有消息稱，小紅書將開設(shè)香港辦公室，選址于銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)。要知道，香港連接著內(nèi)地與全球市場(chǎng)，一直被出海企業(yè)視為“國(guó)際化跳板”，小紅書的這一舉動(dòng)，也被看做是出海的信號(hào)。

小紅書將開設(shè)香港辦公室 圖源：香港01

總的來(lái)說(shuō)，在全球化的過(guò)程中會(huì)有很多問(wèn)題需要小紅書解決，而對(duì)賣家來(lái)說(shuō)則是個(gè)好消息：小紅書的出海能夠?yàn)橘u家提供新的海外市場(chǎng)拓展渠道，帶來(lái)了更多不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇和趨勢(shì)。