1、瘋狂網(wǎng)購(gòu)電子產(chǎn)品

在俄羅斯，電子產(chǎn)品的需求始終都保持高位。隨著近些年電子商務(wù)的加速崛起，越來越多的人開始網(wǎng)購(gòu)電子產(chǎn)品。

根據(jù)廣告技術(shù)平臺(tái)First Data的研究，2024年俄羅斯人在網(wǎng)上購(gòu)買的電子產(chǎn)品數(shù)量超2400萬(wàn)臺(tái)，總額超過4584億盧布（約45億美元），比2023年全年增加41%。其中最受歡迎的商品包括智能手機(jī)、耳機(jī)和揚(yáng)聲器，購(gòu)買量分別為890萬(wàn)、370萬(wàn)和300萬(wàn)臺(tái)。

電子產(chǎn)品銷量上漲 圖源：RB.RU

不僅僅是電子產(chǎn)品，家用電器也是俄羅斯人網(wǎng)購(gòu)時(shí)的“香餑餑”。國(guó)際機(jī)構(gòu)OMD的調(diào)查指出，有25%的俄羅斯人更頻繁地在網(wǎng)上購(gòu)買家用電器和電子產(chǎn)品，還有10%的人只在網(wǎng)上購(gòu)買。

作為俄羅斯最大的電商巨頭之一，Wildberries深有同感。在Wildberries上，家用電器類別在2024年銷量增長(zhǎng)了80%，其中蒸汽機(jī)、熨斗、空氣烤架等需求尤其高，這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)率超過100%。

電子產(chǎn)品、家用電器的銷量逐年攀升，市場(chǎng)消費(fèi)需求越高，產(chǎn)品價(jià)格往往也會(huì)隨之上漲。業(yè)內(nèi)人士表示，在電子產(chǎn)品價(jià)格漲幅方面，筆記本電腦位居前三名。到2025年初，其價(jià)格上漲10%-15%，比如華碩產(chǎn)品價(jià)格上漲了12.3%、宏碁產(chǎn)品價(jià)格上漲了15.4%等。

筆記本電腦價(jià)格上漲 圖源：RB.RU

可以肯定的是，電子產(chǎn)品和家用電器兩大類別在俄羅斯電商市場(chǎng)的發(fā)展前景相當(dāng)廣闊。在電商市場(chǎng)不斷發(fā)展的背景下，這一賽道還將持續(xù)突進(jìn)。

2、中國(guó)品牌賺大錢

值得注意的是，俄羅斯消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品市場(chǎng)不斷爆發(fā)出巨大商機(jī)，再加上此前歐美日部分品牌撤離俄羅斯市場(chǎng)后，一批國(guó)產(chǎn)品牌迅速填補(bǔ)空白，掙得盆滿缽滿。

根據(jù)俄羅斯電商平臺(tái)Yandex Market的數(shù)據(jù)，在過去兩年里（2022年初至2024年上半年），俄羅斯消費(fèi)者從中國(guó)制造商那里購(gòu)買了越來越多的電子產(chǎn)品和家用電器，市場(chǎng)上這一類別的需求激增了兩倍多。

中國(guó)電子產(chǎn)品電器需求激增 圖源：Forbes

像小米、華為、榮耀、真我等電子品牌的手機(jī)、筆記本電腦、電視、智能手表都是熱賣品，小米、海爾等家用電器品牌旗下的吸塵器、空調(diào)、冰箱等也頗受歡迎。就說在Yandex Market上，平臺(tái)“家用電器”這一類別超40%的銷售額來自中國(guó)品牌，同比增加8%。

俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行發(fā)布的研究進(jìn)一步指出，2024年中國(guó)手機(jī)品牌在俄占比遙遙領(lǐng)先，達(dá)到86%，比2023年和2022年分別增長(zhǎng)13%和36%。而國(guó)產(chǎn)品牌之所以能在俄羅斯電商市場(chǎng)大獲成功，主要依托卓越的性能和極致的性價(jià)比。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru

例如紅米和傳音Tecno等手機(jī)品牌價(jià)格實(shí)惠，且性能良好，這些國(guó)產(chǎn)品牌還能提供從入門級(jí)到高端旗艦的全方位產(chǎn)品線，滿足不同層次消費(fèi)者的需求，同時(shí)提供可靠的售后服務(wù)，進(jìn)一步吸引了消費(fèi)者選購(gòu)。

總而言之，國(guó)產(chǎn)電子和家用電器品牌在俄羅斯占據(jù)舉足輕重的地位，伴隨著多個(gè)品牌集體出海，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈。至于接下來如何在這場(chǎng)競(jìng)技賽中生存下來，就要看各個(gè)品牌的本事了。