一、網(wǎng)購支出新紀錄

2024年的英國電商市場迎來了前所未有的繁榮景象，尤其是在節(jié)慶季期間，消費者的在線購物熱情達到了新的高度，帶動英國網(wǎng)購市場蓬勃發(fā)展。

根據(jù)Adobe發(fā)布的最新報告，2024年11月至12月的節(jié)慶季，英國消費者的在線購物支出創(chuàng)下了258億英鎊的新紀錄，同比增長5.9%，這一數(shù)字比2023年同期的244億英鎊增加了14億英鎊。這一顯著的增長主要得益于節(jié)慶期間的各類促銷活動，特別是網(wǎng)絡星期一和黑色星期五的推動。

網(wǎng)購總支出258億英鎊 圖源：Adobe

在這些關鍵節(jié)點，消費者充分利用季節(jié)性優(yōu)惠和大幅折扣，積極尋找最佳價格，同時享受更豐富的產(chǎn)品種類和靈活的支付選項。數(shù)據(jù)顯示，光是在黑五這一天，英國消費者就為網(wǎng)購市場創(chuàng)造了112億英鎊的支出，是全年消費最高的一天。

這也算是意料之內(nèi)的佳績。早在年末假日季正式開始之前，英國電商市場就已經(jīng)慢慢復蘇，此前，Shopify發(fā)布了一份假日零售報告，其中就指出，在未來的黑五網(wǎng)一大促期間，英國消費者的人均支出將從131.67英鎊增長至159.22英鎊，預計增長21%。

此前的預測數(shù)據(jù) 圖源：fashionunited

值得一提的是，先買后付似乎成為了英國消費者的支付新潮流。2024年，英國消費者通過先買后付支付的總金額再次創(chuàng)下新紀錄，達到36億英鎊，與2023年比起來增長了9.1%。雖然先買后付的誕生可以刺激消費者下單，但在一定程度上或許會對2025年初的消費支出造成影響，因為在接下來的一段時間里消費者需要償還先前產(chǎn)生的訂單費用。

二、英國電商市場

盡管市場增速放緩，英國電商市場依然展現(xiàn)出強勁的增長潛力和巨大的紅利。作為全球第三大、歐洲最大的電商市場，對于尋求海外拓展的跨境電商玩家來說，英國市場無疑是一個值得押注的市場。

來自Statista發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年的英國電商市場有望邁上更高的臺階，電商市場收入預計達到1442億美元，這一數(shù)字到2029年或?qū)j升至1888億美元。在2025年至2029年期間，該市場收入將以6.97%的年復合增長率保持增長。此外，英國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達96%以上，網(wǎng)購用戶滲透率超過80%，遠超歐洲和全球平均水平。

保持增長 圖源：Statista

龐大的網(wǎng)購用戶群體和不斷增長的電商市場規(guī)模，無疑為跨境電商玩家們提供了廣闊的市場空間。不過在英國電商市場蓬勃發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了一些新的重要趨勢，需要賣家們格外關注。

一方面，二手經(jīng)濟在英國得到了飛速發(fā)展，根據(jù)快遞公司Evri去年11月份發(fā)布的英國電子商務脈搏報告，在過去的一年時間里，大約有55%的英國成年人網(wǎng)購過二手商品，47%的人賣過二手商品。另一方面，中國跨境電商平臺逐漸深入人心，數(shù)據(jù)顯示，有60%的英國消費者都在中國的跨境電商平臺上購物，并且他們對這些平臺的評價都處于較高水平。

英國消費者對中國跨境電商平臺評分 圖源：scottish business news

另外，英國電商直播市場正逐漸興起，成為跨境電商的新風口。隨著TikTok等社交媒體平臺在英國市場的深入布局和電商直播生態(tài)的成熟，越來越多的英國消費者開始通過直播購物。

可以肯定的是，英國電商市場依然充滿紅利和機遇，對于跨境電商玩家來說，這是一個值得奔赴的黃金市場。當然，這也是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。只有不斷適應市場變化、提升自身競爭力，才能在英國電商市場中立于不敗之地。