一、新增賣家90多萬

這幾年跨境電商發(fā)展紅火，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是頭部平臺(tái)，不少賣家都深感變化之大。但即便如此，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也沒有勸退觀望人群。

最近，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Marketplace Pulse發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于亞馬遜賣家的最新數(shù)據(jù)，2024年，亞馬遜的22個(gè)站點(diǎn)中新增了90多萬名新賣家，在過去8年里，也算是第二高位。其中大約三分之一的新賣家都選擇加入美國站。

亞馬遜新增90多萬名賣家 圖源：Marketplace Pulse

不過，雖然新賣家在不斷增長，但平臺(tái)的整體收入還是主要依靠老賣家。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國站超過一半的銷售額來自五年以上的長期賣家；越是加入時(shí)間晚的賣家，其銷售額占比越低。

而且，新增的賣家里，并不是所有人都始終專注這份電商事業(yè)，不少賣家在完成最初的幾筆訂單后，便停止銷售。

此外，根據(jù)亞馬遜的推送機(jī)制，老賣家的產(chǎn)品通常已經(jīng)積累了一定的評(píng)價(jià)、流量等數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，其銷售實(shí)力并不會(huì)因?yàn)樾沦u家突然涌入而發(fā)生較大的變化。即便新賣家的產(chǎn)品力十足，也需要在廣告、經(jīng)營等方面先下足功夫。

按銷量浮動(dòng)的亞馬遜BSR 圖源：Amazon

所以，綜合來看，新賣家增加了多少，這個(gè)數(shù)字本身并不重要，重要的是它所反映的發(fā)展趨勢(shì)：新賣家在漲，市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。這意味著整個(gè)平臺(tái)依然處在可持續(xù)發(fā)展的健康狀態(tài)，老賣家與新賣家在市場(chǎng)上可以維持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的平衡狀態(tài)。?

二、中美賣家貢獻(xiàn)突出

客觀來說，像亞馬遜這樣的電商巨頭，新賣家持續(xù)增長完全符合其平臺(tái)特征，要是哪天不漲那才是奇怪。而在整個(gè)賣家隊(duì)伍中，無論新賣家更多來自何處，中美賣家始終是這支隊(duì)伍的頂梁柱，尤其是中國賣家，其影響力甚至要比美國賣家更勝一籌。

根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，到2024年底，中美賣家在亞馬遜上的市場(chǎng)份額達(dá)到約95%，其中中國賣家占50%，美國賣家約占45%，剩下的份額則來自加拿大、英國等其他20個(gè)市場(chǎng)。

中國賣家份額過半 圖源：Marketplace Pulse

在此之前，SmartScout Insight的一項(xiàng)研究報(bào)告同樣證明了這一趨勢(shì)，在其統(tǒng)計(jì)的亞馬遜賣家數(shù)量排名前20的城市中，有13個(gè)來自中國，剩下7個(gè)來自美國，全部被中美賣家包攬。這其中，深圳作為跨境之都，其亞馬遜賣家數(shù)量達(dá)到驚人的10.26萬，在前20個(gè)城市里屬于斷層第一。

亞馬遜賣家數(shù)量最多的20個(gè)城市 圖源：Datawrapper

值得一提的是，早在2023年初，亞馬遜就曾在年度文件中公開表示，中國賣家在其市場(chǎng)上的份額相當(dāng)可觀，中國賣家貢獻(xiàn)了亞馬遜第三方賣家服務(wù)和廣告收入的大部分，如果中國賣家和供應(yīng)商受到負(fù)面影響，那么亞馬遜的整體營收也很可能出現(xiàn)波動(dòng)。

可以說，亞馬遜能發(fā)展成全球第一的電商平臺(tái)，背后中美賣家功不可沒。對(duì)亞馬遜來說，未來要想繼續(xù)發(fā)展壯大，抵抗外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也必然要從這兩大賣家群體出發(fā)來考慮問題。