1、擴(kuò)展收藏品類別

二手交易的風(fēng)越刮越猛，其中收藏品以其獨(dú)特性、稀缺性等價值受到消費(fèi)者熱捧。為了盡快抓住這波商機(jī)，TikTok Shop還在持續(xù)發(fā)力中。

近日有消息稱，TikTok Shop新增了10個收藏品類別，既有傳統(tǒng)漫畫書、漫畫、粉絲刊物和藝術(shù)書籍等，還有體育紀(jì)念品、娛樂類別，例如簽名球衣和其他親筆簽名商品，可以說極大擴(kuò)展了收藏品銷售范圍。

增加收藏品類別 圖源：retail dive

為了增強(qiáng)消費(fèi)者信任，TikTok Shop要求商家提供物品狀況和真實(shí)性的詳細(xì)信息。并且，其會對鑒定商進(jìn)行嚴(yán)格審核，以防止銷售假冒商品。“我們將對部分產(chǎn)品和高價值商品進(jìn)行身份驗(yàn)證，以確保安全可靠的購物體驗(yàn)”，TikTok Shop在聲明中表示。

如今收藏品算得上是個熱門類別，TikTok Shop此舉無疑將吸引更多美國用戶群體涌入平臺購物，這對其在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)發(fā)展有著極大的幫助。

根據(jù)視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut的數(shù)據(jù)，2024年，TikTok Shop的全球交易總額（GMV）達(dá)到約326億美元，同比暴漲650%。其中美國是最大的市場，貢獻(xiàn)了約90億美元的GMV。在平均訂單價值上，美國市場為19.64美元，是印尼和馬來西亞的4倍。

TikTok Shop各站點(diǎn)銷售額情況 圖源：Tabcut

依托著龐大的消費(fèi)群體基礎(chǔ)以及超高的消費(fèi)力，美國市場成為TikTok Shop的心頭好。不難發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大收藏品類別既是為了拓展平臺在二手市場的影響力，還是加速掘金美國市場的關(guān)鍵舉措。

2、收藏品市場競爭激烈

不過，收藏品市場也并不是那么好做的。

由于收藏品可以激起人們深刻的懷舊之情并與過去建立聯(lián)系，古董玩具、稀有漫畫書和歷史文物等物品需求大漲。另外，近年來人們對收藏品的投資興趣增加也是推動收藏品市場增長的一個因素，比如球星卡等體育紀(jì)念品、硬幣收藏品……

市場研究機(jī)構(gòu)Market Decipher發(fā)布的《收藏品市場報告》顯示，全球收藏品市場將迎來爆炸式增長，2022年市場規(guī)模達(dá)到4580億美元，這一數(shù)字有望在2033年破萬億美元大關(guān)。

全球收藏品市場持續(xù)增長 圖源：Market Decipher

巨大的機(jī)遇擺在眼前，一眾電商平臺紛紛將觸角伸向此處，都想盡快爭奪市場資源。

例如在去年8月，沃爾瑪宣布擴(kuò)大其商品銷售范圍，其中就提到了收藏品類別。具體來看，沃爾瑪推出了收藏家商店，賣家可以在該商店提前預(yù)訂即將發(fā)布的收藏品，玩偶、交易卡、體育紀(jì)念品等商品在一定期限內(nèi)還可享受零傭金銷售。

沃爾瑪拓展收藏品類別 圖源：retail dive

不過話說回來，要說收藏品界的老大哥，還得是eBay。eBay發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，eBay平臺擁有豐富的收藏品類目，年交易額超百億美元。超四分之一的eBay買家在一年內(nèi)至少會購買一件收藏品，這些買家擁有超高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率，是平臺上跨品類購買最頻繁的買家群體之一。

總的來說，收藏品市場競爭激烈，TikTok Shop想要從中分一杯羹挑戰(zhàn)還是比較大的。在這樣的背景下，恐怕其在未來還會持續(xù)加注，進(jìn)一步拓展銷售類別。