一、大力打擊假貨

這幾年，跨境電商野蠻生長，一批賣家賺得盆滿缽滿，隨之而來的還有各大市場主體日趨嚴(yán)格的監(jiān)管。

近日，泰國財(cái)政部副部長Paophum公開透露，去年一年，泰國稅務(wù)部門在打擊假貨方面卓有成效，查案數(shù)量同比增長45.79%，收繳假貨總價值達(dá)4.4592億泰銖（約合9410萬人民幣）。

泰國查獲4.5億泰銖假貨 圖源：posttoday

按收繳商品種類來看，進(jìn)口煙酒是假貨重災(zāi)區(qū)，收繳數(shù)量超過3萬箱。其次是摩托車、撲克牌、汽車、香水及化妝品等，雖然數(shù)量不如煙酒多，但與往年相比，同比增長幅度均超過100%。

事實(shí)上，從去年年初至年尾，泰國打假行動一直持續(xù)活躍，接連打掉多個跨境假貨大窩點(diǎn)。去年上半年，泰國警方搗毀一個存放假冒某知名品牌化妝品的大型倉庫，并在現(xiàn)場繳獲60多種不同類型的假冒偽劣商品，包括牙膏、護(hù)膚霜、化妝品等。

據(jù)警方透露，這些商品均從中國訂購，線上售賣渠道覆蓋44家網(wǎng)店，賣家每年的營收額達(dá)到上億泰銖。由于案件影響較大，泰國消費(fèi)者保護(hù)警司（CPPD）和食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）還聯(lián)合召開了新聞發(fā)布會。

公告假貨案發(fā)布會 圖源：泰國網(wǎng)傳媒

而在下半年，泰國更是將打假進(jìn)行到底。據(jù)媒體消息，去年8月，泰國商務(wù)部舉行了一場銷毀假冒偽劣商品的大型活動，總計(jì)銷毀商品數(shù)將近125萬件（124.9588件），其商品總值估計(jì)超過3.25億泰銖（約合6803萬人民幣）。

二、東南亞在線打假

事實(shí)上，不只是泰國，隨著跨境電商在整個東南亞地區(qū)蓬勃發(fā)展，越來越多的國家開始意識到市場合規(guī)的重要性，嚴(yán)抓制假售假等違規(guī)行為。

比如在越南市場，打擊電商違規(guī)行為便是過去一年越南官方的工作重點(diǎn)，包括嚴(yán)抓電商納稅、直播電商資格認(rèn)證、打擊假冒偽劣商品等。

去年上半年，越南政府頻繁加強(qiáng)電商稅務(wù)管理力度，并要求TikTok Shop、Shopee等一眾國內(nèi)外電商平臺承擔(dān)起收集并驗(yàn)證在線賣家稅碼的責(zé)任。無論新老賣家，都需經(jīng)過稅號審核認(rèn)證后，才能使用提現(xiàn)功能。而且一旦被認(rèn)定為偷稅漏稅，賣家面臨的稅金罰款可能還要超過其所得利潤。

越南稅務(wù)罰款金額高昂 圖源：tuoitre

在打假方面，越南同樣是重拳出擊。據(jù)媒體消息，去年前9個月內(nèi)，僅越南同塔省市場監(jiān)管部門就調(diào)查了49起電商違規(guī)經(jīng)營案件，罰款、沒收并強(qiáng)制銷毀了大量假冒偽劣商品，涉案金額接近17.5億越南盾（約合49.4萬人民幣）。

而在消費(fèi)實(shí)力更為強(qiáng)勁的新加坡市場，官方打假意識更為強(qiáng)烈。早在1998年，新加坡就針對打擊售假行為進(jìn)行了立法，根據(jù)其《商標(biāo)法》，任何售賣假冒商標(biāo)商品的違法行為，可被處以最高10萬美元罰金、最高五年監(jiān)禁，或兩者并罰。

新加坡大力打擊售假 圖源：police.gov.sg

可以說，無論是在成熟市場還是新興市場，售假等違規(guī)行為都已經(jīng)成為官方嚴(yán)厲打擊的對象，隨著市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這種打擊力度也必然隨之加大。而對賣家來說，這些打假案例不只是官方的工作總結(jié)，更是對所有業(yè)內(nèi)人的警示，切勿為了一時求快，而走上了一條不歸路。