一、中國(guó)絲綢賣(mài)爆全球
從西漢起，中國(guó)的絲綢就已經(jīng)被大量運(yùn)往國(guó)外，深受海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。直到至今，中國(guó)的絲綢依然讓大批外國(guó)人欲罷不能。
在這樣的背景下，越來(lái)越多的絲綢品牌瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)全軍出擊，Lilysilk便是其中的一個(gè)佼佼者。2010年，Lily和丈夫Mike創(chuàng)立了Lilysilk，成立至今，Lilysilk成功將中國(guó)絲綢打造成海外熱賣(mài)品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球150多個(gè)國(guó)家，品牌年?duì)I收將近1000萬(wàn)美金。
?絲綢產(chǎn)品 圖源：Lilysilk品牌官網(wǎng)
從古至今，絲綢這一物品都是高端、奢侈的代名詞，Lilysilk卻另行其道，盡管首站選擇的是奢侈品與時(shí)尚的發(fā)源地——法國(guó)，但它沒(méi)有一味追求高昂的價(jià)格標(biāo)簽，而是以高性?xún)r(jià)比為切入點(diǎn)，推出了一系列真絲枕套和床上用品，用合理的定價(jià)吸引更多的消費(fèi)者，與此同時(shí)還做到了保持用料高品質(zhì)的始終在線(xiàn)。
Lilysilk的這條路走對(duì)了，慢慢地在法國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，為它打開(kāi)了國(guó)際化的大門(mén)。隨后品牌加速布局，通過(guò)亞馬遜、eBay等第三方電商平臺(tái)，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到英國(guó)、德國(guó)等地。Lilysilk還通過(guò)自建品牌獨(dú)立站，將中國(guó)絲綢帶到更多消費(fèi)者面前。目前，Lilysilk在英國(guó)、法國(guó)、意大利等地設(shè)立了14個(gè)官方站點(diǎn)，并多次獲得《VOGUE》《ELLE》等國(guó)際知名雜志的推薦。
知名雜志的推薦 圖源：Lilysilk品牌官網(wǎng)
此外，Lilysilk對(duì)高品質(zhì)的追求還讓它斬獲了頗多獎(jiǎng)項(xiàng)，與許多著名品牌都有過(guò)聯(lián)名合作。值得一提的是，Lilysilk精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)被資本看在了眼里，先后獲得了兩輪融資，當(dāng)前已經(jīng)完成A+輪融資。
二、傳統(tǒng)文化走向全球
在全球化浪潮的推動(dòng)下，跨境電商行業(yè)如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，不僅為全球經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，更為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播開(kāi)辟了全新的路徑，也為廣大跨境賣(mài)家提供了前所未有的出海機(jī)遇。在這一過(guò)程中，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素以其獨(dú)特的魅力，成為了海外消費(fèi)者競(jìng)相追逐的“新寵”。
提到中國(guó)傳統(tǒng)文化，不能不提及的便是漢服這一已經(jīng)在海外市場(chǎng)“紅透了”的重要代表。宋錦服飾品牌華裳格2024年正式參加了平臺(tái)的出海包郵計(jì)劃，8月份海外GMV就實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)超100%。據(jù)店鋪負(fù)責(zé)人透露，有時(shí)候一個(gè)訂單價(jià)格就能超過(guò)10萬(wàn)元。在TikTok上，中國(guó)傳統(tǒng)服飾的熱度可見(jiàn)一斑，“#hanfu”這一標(biāo)簽的瀏覽量早就超過(guò)了16億，許多海外網(wǎng)友紛紛發(fā)布身穿漢服的視頻，感慨“漢服真的好美”。
外國(guó)博主展示馬面裙 圖源：TikTok
國(guó)潮興起，就連深諳養(yǎng)生之道的中醫(yī)也成功俘獲了大批外國(guó)人的芳心，當(dāng)然了，這也得益于TikTok平臺(tái)的流量紅利托舉。
在TikTok平臺(tái)上，中醫(yī)話(huà)題的熱度不斷攀升，#GuaSha（刮痧）話(huà)題的相關(guān)視頻數(shù)量高達(dá)15萬(wàn)條，曝光量超過(guò)47億；與針灸相關(guān)的視頻內(nèi)容則獲得了超過(guò)20億的觀看量，視頻數(shù)量高達(dá)10萬(wàn)。據(jù)悉，有用戶(hù)分享了一段不到14秒的視頻，博主將川貝枇杷膏灑在冰奶茶上，并表示“味道不錯(cuò)還能醫(yī)治咳嗽”。一時(shí)之間掀起一波網(wǎng)絡(luò)熱潮，在TikTok上吸引了幾十萬(wàn)的播放量。
用戶(hù)展示川貝枇杷漿 圖源：環(huán)球網(wǎng)
跨境電商的興起，打破了地理界限，讓中國(guó)商品和文化以前所未有的速度和廣度走向世界，功夫茶、中國(guó)瓷器、雕漆工藝、扎染技術(shù)等都在更加廣闊的舞臺(tái)上找到了屬于自己的位置。對(duì)于廣大跨境賣(mài)家而言，這無(wú)疑是一股助推出海之旅的強(qiáng)勁東風(fēng)。
總之，跨境電商正成為中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界的加速器，它不僅促進(jìn)了商品的全球流通，更搭建起了文化交流的新橋梁。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和全球合作的深化，中國(guó)傳統(tǒng)文化在跨境電商領(lǐng)域的出海之路定將更加寬廣，賣(mài)家可要看準(zhǔn)了時(shí)機(jī)及時(shí)抓住機(jī)遇。
