1.開放平臺(tái)

為了吸引更多海外消費(fèi)者，Temu又出一招。

近日，有消息稱拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)正式向荷蘭的本土賣家開放了平臺(tái)，接納首批荷蘭本地企業(yè)家入駐。目前，當(dāng)?shù)刭u家已經(jīng)可以在Temu賣家中心快速注冊(cè)，并隨之展開銷售了。與此同時(shí)，Temu還未當(dāng)?shù)刭u家提供將產(chǎn)品進(jìn)一步推廣出去的機(jī)會(huì)，比如推廣到德國、比利時(shí)、法國、意大利和西班牙等其他歐洲市場。

Temu向荷蘭本地賣家開放入駐 圖源：wonen360.nl

值得注意的是，Temu該允許賣家使用歐洲本土的倉庫來運(yùn)送商品和退貨，以便更好掌控物流進(jìn)程。所有從歐洲倉庫發(fā)貨的產(chǎn)品，都會(huì)在詳情頁標(biāo)上“本地-最快交付”的標(biāo)簽。通過本地交付這種物流方式，當(dāng)?shù)刭u家可以提高配送效率，在兩天內(nèi)就將商品送到消費(fèi)者手里，這種尤其有利于家具等大件商品的配送。

Temu本地發(fā)貨標(biāo)簽 圖源：Temu

當(dāng)然，不僅僅是荷蘭本土賣家，其他跨境電商賣家也可以通過使用歐洲本地倉來實(shí)現(xiàn)快速交付。目前這些歐洲本地倉大多分布在波蘭、捷克共和國和匈牙利等國，不過Temu表示，“目前在荷蘭沒有倉庫”的這種情況可能在不久的將來發(fā)生變化。

2.發(fā)力歐洲市場

事實(shí)上，作為全球三大零售電商市場，歐洲一向是跨境電商玩家的必爭之地。

根據(jù)美國國際貿(mào)易管理局提供的數(shù)據(jù)，歐洲零售電商市場的規(guī)模在2023年達(dá)到了6319 億美元。未來幾年，這一市場還將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為9.31%，到2027年時(shí)，這一市場的銷售總額有望達(dá)到驚人的9023 億美元。屆時(shí)，歐洲的電商消費(fèi)者和電商用戶滲透率都將達(dá)到一個(gè)新高峰。

歐洲電商市場規(guī)模增長 圖源：美國國際貿(mào)易管理局?

所以，Temu自然也是非常重視歐洲市場的。出海兩年以來，Temu上線了大批歐洲站點(diǎn)，其商業(yè)大網(wǎng)覆蓋了英國、德國、荷蘭、意大利、法國、西班牙等主要?dú)W洲市場，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供種類廣泛、性價(jià)比高的產(chǎn)品，以及各種免費(fèi)送貨、退貨服務(wù)。

為了拉動(dòng)歐洲市場業(yè)績的增長，Temu也在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推進(jìn)本土化進(jìn)程。比方說，就在前不久，有消息稱Temu正在英國實(shí)行一項(xiàng)“本土計(jì)劃”，準(zhǔn)備招攬大批家具、帳篷、冬衣、廚房用品等領(lǐng)域的英國本土供應(yīng)商，以便擴(kuò)大產(chǎn)品種類、加快物流配送速度。

如今，Temu已經(jīng)在歐洲市場取得了一定的成績，成為了多個(gè)國家消費(fèi)者的喜愛的跨境電商平臺(tái)。根據(jù)丹麥工業(yè)聯(lián)合會(huì)今年8月公布的數(shù)據(jù)，Temu已經(jīng)超越了亞馬遜和eBay，成為丹麥消費(fèi)者線上購物的首選平臺(tái)。而根據(jù)法國電商銷售聯(lián)合會(huì)（Fevad）公布的2024年第三季度電商網(wǎng)站排名，Temu也已經(jīng)成為了法國第四大電商平臺(tái)。

Temu成法國第四大電商平臺(tái) 圖源：Fevad

可以預(yù)見的是，今后Temu還將繼續(xù)在歐洲電商市場狂飆。從Temu的事例可以看出，我國跨境電商平臺(tái)在海外市場十分活躍，隨著它們的實(shí)力和影響力不斷提高，全球電商市場的競爭格局未來或許也將發(fā)生變化。