一、荷蘭人愛上中國(guó)跨境平臺(tái)

時(shí)至今日，中國(guó)商品的影響力已經(jīng)突破新的高度。

最近，荷蘭消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品展現(xiàn)出了更多青睞。一項(xiàng)來自荷蘭市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Markteffect?的數(shù)據(jù)顯示，在1022名18歲及以上的荷蘭消費(fèi)者中，有超過一半的人都表示他們平日里會(huì)使用中國(guó)跨境平臺(tái)購(gòu)買商品，例如Temu、Shein、速賣通。

一半荷蘭人在中國(guó)平臺(tái)下單?圖源：ecommercenews.nl

其中，大多數(shù)人的購(gòu)買頻率都保持在每月一次或多次；11%的受訪者每六個(gè)月購(gòu)買一次；9%的受訪者每三個(gè)月購(gòu)買一次。

在所有購(gòu)買的商品中，服裝是最受歡迎的品類，購(gòu)買占比52%，其次是珠寶和箱包等配飾產(chǎn)品以及家居用品，占比分別為46%和33%。

關(guān)于選擇中國(guó)跨境平臺(tái)的原因，多數(shù)（70%）受訪者都給出了同一個(gè)答案，那就是價(jià)格低廉，其次是豐富的產(chǎn)品選擇（47%），網(wǎng)購(gòu)下單的便捷性及交付速度（34%）。

或許正是源于這種消費(fèi)心理，Temu和Shein，這兩大以工廠直銷模式、商品價(jià)格低廉聞名的中國(guó)跨境平臺(tái)，在近兩年來風(fēng)頭尤為興盛。根據(jù)平臺(tái)官方數(shù)據(jù)，Temu和Shein在荷蘭分別擁有460萬和580萬用戶。

Temu、Shein擁有百萬荷蘭用戶 圖源：ecommercenews.nl

此外，荷蘭消費(fèi)者在購(gòu)買中國(guó)商品事項(xiàng)上的支出也有所增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gfk、荷蘭郵政和荷蘭支付協(xié)會(huì)的研究數(shù)據(jù)，今年第一季度，荷蘭消費(fèi)者在中國(guó)網(wǎng)店上花費(fèi)了超過1億歐元，較去年同期增長(zhǎng)近兩倍。

二、中國(guó)商品影響力攀升

事實(shí)上，荷蘭掀起的中國(guó)商品網(wǎng)購(gòu)潮只是國(guó)貨影響力的冰山一角。隨著越來越多的賣家和平臺(tái)積極涌入出海浪潮，中國(guó)商品也開始在世界各地展現(xiàn)出新的鋒芒。

比如背靠國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈起家的Temu和Shein，近兩年在全球市場(chǎng)上賺足了眼球，其與日俱增的影響力可謂是有目共睹。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，Shein官網(wǎng)的月均訪問量突破2億次，成為全球訪問量最大的服裝與時(shí)尚網(wǎng)站，其流量份額占比達(dá)到2.68%，與排名第二的NIKE相比，足足高了1%，可以說是斷層第一。

SHEIN訪問量全球登頂 圖源：Similarweb

Temu的表現(xiàn)同樣不俗。Similarweb數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，Temu官網(wǎng)的月均訪問量接近7億次，成功超越eBay，成為全球訪問量第二大的電商網(wǎng)站。

在具體的品牌與企業(yè)層面，越來越多的優(yōu)秀選手也開始嶄露頭角。比如在便攜儲(chǔ)能領(lǐng)域，華寶新能旗下發(fā)電機(jī)產(chǎn)品拿下亞馬遜同類目銷量冠軍；耳機(jī)品牌EarFun位列亞馬遜德國(guó)站Top2；追覓科技掃地機(jī)器人在德國(guó)、意大利、新加坡等地的市占率均超過30%。

華寶新能發(fā)電機(jī)銷量第一 圖源：Instagram

可以說，在中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌、中國(guó)跨境平臺(tái)的共同努力之下，中國(guó)商品越來越接近世界舞臺(tái)中央，這是前所未有的高度。在這股浪潮之下，機(jī)遇必然爆發(fā)。但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻警惕，浪潮越?jīng)坝?，翻船的可能性也就越高。如何把握住方向，乘風(fēng)破浪，最終還得要靠實(shí)力說話。