一、“娃三歲”在越南掀起盲盒熱潮

趁著盲盒、盲袋的興趣熱潮，中國(guó)玩具出海似乎越來(lái)越得心應(yīng)手了。

最近，在越南，一款名為“娃三歲”的國(guó)產(chǎn)玩具在年輕人里掀起一股盲盒熱。根據(jù)電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric的統(tǒng)計(jì)，在10月15日-11月15日期間，越南年輕人在Shopee和TikTok Shop兩大平臺(tái)上，花費(fèi)了總計(jì)88億越南盾（約合251萬(wàn)元）購(gòu)買(mǎi)娃三歲盲盒。這一數(shù)字相較上月同期增長(zhǎng)了106%。

盲盒玩具熱銷(xiāo)越南市場(chǎng) 圖源：Metric

除了線(xiàn)上，這股盲盒熱潮還蔓延到了越南的大街小巷。在一些道路邊，能看見(jiàn)不少裝滿(mǎn)娃三歲盲盒的摩托車(chē)和汽車(chē)在沿街叫賣(mài)，不少年輕人冒著雨也要聚在攤位前，買(mǎi)上幾套。

據(jù)了解，這款娃三歲盲盒玩具于今年5月登陸越南市場(chǎng)，盲盒價(jià)格從每盒1萬(wàn)到200萬(wàn)越南盾不等，其中20萬(wàn)-50萬(wàn)越南盾（約合57-143元）的盲盒產(chǎn)品最受歡迎。在不同版本里，十二生肖盲盒是最新也是銷(xiāo)售最為火爆的一個(gè)系列。

十二生肖盲盒 圖源：blindbox.vn

不僅如此，在二手市場(chǎng)，一些“稀有”娃三歲盲盒也逐漸成為年輕人的消費(fèi)新寵。比如稀有版招財(cái)貓眼盲盒，一般價(jià)格大約在37萬(wàn)越南盾（約合106元），若要轉(zhuǎn)售出去，可以加價(jià)10-20%，大約40-44萬(wàn)越南盾之間。

稀有盲盒招財(cái)貓眼 圖源：ngoisao.vnexpress

一位在網(wǎng)上出售娃三歲盲盒的賣(mài)家表示，目前店里的娃三歲盲盒每月銷(xiāo)售利潤(rùn)可達(dá)到1500萬(wàn)至1800萬(wàn)越南盾（約合4296-5155元），“有時(shí)會(huì)針對(duì)100萬(wàn)或者200萬(wàn)越南盾以上的訂單送一些小禮品，但這些都要看消費(fèi)者自己的購(gòu)買(mǎi)意愿?！?/span>

二、潮玩出海步伐加快

娃三歲盲盒爆火，儼然成了個(gè)泡泡瑪特海外翻版。事實(shí)上，近兩年，以泡泡瑪特為首的中國(guó)潮玩在東南亞市場(chǎng)的崛起勢(shì)頭，可以說(shuō)是非常搶眼。

同樣在越南，泡泡瑪特的IP玩具Labubu一度爆火，圈粉了無(wú)數(shù)年輕人。Metric數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，Labubu系列產(chǎn)品銷(xiāo)量直線(xiàn)飆升，累計(jì)賣(mài)出49400件，銷(xiāo)售額達(dá)69億越南盾，無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，都翻了七、八倍。

Labubu 圖源：cafef.vn

在泰國(guó)，消費(fèi)者對(duì)泡泡瑪特的熱情更為高漲。據(jù)36氪走訪(fǎng)，泡泡瑪特多家曼谷門(mén)店，七成以上的商品都顯示售罄。一款在國(guó)內(nèi)售價(jià)為69元的常見(jiàn)款盲盒，到了泰國(guó)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)眼飆至300多元，但即便如此，也是很快就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

在新加坡，泡泡瑪特還成為了監(jiān)獄女犯?jìng)兊膭谧鲗?duì)象，督導(dǎo)員把Labubu帶到監(jiān)獄，女犯?jìng)冋罩鳯abubu的樣子，制作給Labubu穿的各種小衣服，做好的多數(shù)商品還會(huì)放到網(wǎng)上出售。甚至在前段時(shí)間的新加坡潮玩展，不少人為搶購(gòu)Labubu，凌晨2點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)第二天上午11點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)的售賣(mài)活動(dòng)。

女犯?jìng)冎谱鞯腖abubu衣服 圖源：degeshop

可以說(shuō)，中國(guó)潮玩在東南亞算是找到了新的舒適區(qū)。現(xiàn)在，趁著這股消費(fèi)熱情，不少?lài)?guó)產(chǎn)潮玩都加快了出海步伐。比如52 TOYS年初宣布海外百店計(jì)劃，TOP TOY在印尼開(kāi)出東南亞首店。展望未來(lái)，在更大的市場(chǎng)上，中國(guó)潮玩還將展現(xiàn)出更加光彩的風(fēng)貌。