1、獲選西班牙最佳平臺

在全球快時尚巨頭ZARA的老家，SHEIN撕開了一道口子。

近日，在市場研究機(jī)構(gòu)Marketplaces Hoy的一項評選中，SHEIN擊敗Leroy Merlín、MediaMark等一眾國際知名平臺，獲選西班牙最佳新平臺，并被列為2024年推薦渠道。

其實SHEIN在西班牙時尚市場的地位早已名列前茅，根據(jù)ECDB的報告，2023年SHEIN的市場份額（11%）就超過了歐洲本土品牌ZARA（6%）和H&M（3%）；另外Kantar公布的西班牙買家數(shù)量最多的時尚電商平臺中，SHEIN排名第二，接近亞馬遜，彰顯平臺強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

SHEIN優(yōu)勢地位明顯 圖源：pinker

不止是西班牙，毫不夸張地說，SHEIN在整個歐美市場都正狂飆突進(jìn)。

比如2023年，SHEIN在法國的銷售額超越了H&M、Primark和Kiabi，成為法國第二大服裝品牌；成德國第四大服裝品牌，并很有可能在2024年更進(jìn)一名；同時還是美國數(shù)十個州最受歡迎的時尚品牌以及美國第三大在線時尚零售商。

依托在海外多個市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，SHEIN全球影響力持續(xù)提升。據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb的統(tǒng)計，今年第三季度，SHEIN以超2億次的月均訪問量、2.68%的流量份額占比，躍升至全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，斷層領(lǐng)先排名第二的Nike。

SHEIN訪問量全球登頂 圖源：Similarweb

2、不斷精耕細(xì)作

事實上，在競爭日益激烈的快時尚電商市場，SHEIN能脫穎而出與“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的獨特模式有很大關(guān)系。

近些年來，SHEIN一直在不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈能力，打造出柔性按需的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。一方面，SHEIN的自營品牌持續(xù)保持創(chuàng)新和品質(zhì)，能滿足消費者對時尚和個性化的需求；另一方面，平臺化運營能為第三方賣家提供廣闊的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而豐富SHEIN的產(chǎn)品線，擴(kuò)大用戶覆蓋面。

據(jù)統(tǒng)計，目前SHEIN旗下的自營品牌共有9個，涵蓋服裝鞋帽、美妝、內(nèi)衣、寵物、箱包等20多個品類。比如SHEIN主推的美妝及內(nèi)衣品牌SHEGLAM和Luvlette，它們不僅擁有獨立的線上站點，還以獨立品牌的身份進(jìn)行運作，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。

SHEIN自營美妝品牌 圖源：SHEGLAM

在自營品牌站穩(wěn)腳跟的同時，SHEIN還不斷深化平臺模式，幫助賣家在全球各個市場進(jìn)行本土化運營。

比方說，今年6月，SHEIN在美國推出半托管模式，之后8月份平臺半托管模式又相繼開放德國、英國、意大利、西班牙歐洲五國站點，全面引入軍備本地備貨及履約能力的中國賣家，豐富中國賣家針對海外市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。

在美國推出半托管 圖源：diontekinnovation

在西班牙開放平臺模式后，不少西班牙本土品牌和賣家也紛紛在SHEIN上開設(shè)店鋪，包括西班牙鞋履品牌Porronet、新銳太陽鏡品牌Hawkers、創(chuàng)新家居品牌Create等。

可以預(yù)見的是，隨著SHEIN自主品牌產(chǎn)品以及平臺模式版圖不斷升級拓展，其未來在海外市場將獲得更大的增長空間，全球影響力也將持續(xù)提升。