1.零售額大漲
消費(fèi)寒冬已過(guò)，荷蘭在線零售市場(chǎng)正以迅猛勢(shì)頭繼續(xù)發(fā)展。
近日，荷蘭統(tǒng)計(jì)局報(bào)告顯示，今年三季度荷蘭零售總額比去年同期增長(zhǎng)2.2%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)1.5%。其中，非食品商店表現(xiàn)亮眼，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4.3%，商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)4.8%，但家居用品商店的營(yíng)業(yè)額則有所下滑，降了6.8%。
三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.2% 圖源：cbs.nl
在整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的同時(shí)，有一個(gè)變化正在悄然發(fā)生：網(wǎng)購(gòu)正成為推動(dòng)零售市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎，本季度增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)就是在線零售額。
數(shù)據(jù)顯示，僅在線銷(xiāo)售的商店?duì)I業(yè)額就增長(zhǎng)了近12%，多渠道零售商的在線銷(xiāo)售額也有所上升，同比增長(zhǎng)4.7%，這些變化不僅反映出消費(fèi)者更加習(xí)慣使用在線購(gòu)物，也展示出多渠道運(yùn)營(yíng)模式對(duì)零售商的支持作用。
三季度在線銷(xiāo)售的商店?duì)I業(yè)額大漲 圖源：cbs.nl
另外，關(guān)于未來(lái)零售商們也保持著十足的信心，近40%的零售商預(yù)計(jì)2025年?duì)I業(yè)額會(huì)更高，近56%的受訪者預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額不變，只有5%的受訪者預(yù)計(jì)明年?duì)I業(yè)額會(huì)減少，整體來(lái)說(shuō)大部分人對(duì)未來(lái)是持積極態(tài)度的。
實(shí)際上，荷蘭在線零售額的上漲并不令人意外，畢竟早在上一年就已經(jīng)展現(xiàn)出這種變化。
據(jù)此前荷蘭國(guó)家電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，2023年，荷蘭的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了3%，金額達(dá)到了347億歐元；在線購(gòu)買(mǎi)次數(shù)也同比增長(zhǎng)1%，達(dá)到3.65億次。值得注意的是，上一年荷蘭在線跨境支出同比增長(zhǎng)尤為明顯，增長(zhǎng)率達(dá)到了13%，金額達(dá)到40億歐元。?
荷蘭2023在線銷(xiāo)售額達(dá)347億歐元 圖源：Thuiswinkel
2.暗藏危機(jī)
毫不夸張的說(shuō)，近兩年荷蘭電商發(fā)展速度的確是有點(diǎn)超乎想象，巨大的潛力也讓無(wú)數(shù)賣(mài)家心動(dòng)，如雨后春筍般爭(zhēng)先入場(chǎng)。據(jù)了解，目前荷蘭市場(chǎng)的在線商店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家，相較去年同期增長(zhǎng)了14%。
但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，這樣的變化也并不全是好的，據(jù)荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel.org最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告指出，近年來(lái)，荷蘭線上消費(fèi)市場(chǎng)的總支出并沒(méi)有隨著電商企業(yè)數(shù)量的增加而增長(zhǎng)，就以今年上半年為例，荷蘭在線產(chǎn)品銷(xiāo)售額僅小幅增長(zhǎng)1%。
荷蘭在線產(chǎn)品銷(xiāo)售額小幅增長(zhǎng)1% 圖源：Ecommerce News
換句話(huà)說(shuō)就是，雖然荷蘭電商市場(chǎng)的玩家變得越來(lái)越多，但在目前市場(chǎng)份額仍舊有限，賣(mài)家彼此間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。
另外，雖然荷蘭零售業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，但依舊存在一些需要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，例如破產(chǎn)情況依舊嚴(yán)峻。今年三季度零售業(yè)的破產(chǎn)數(shù)量仍在攀升，共有110家零售企業(yè)宣布破產(chǎn)，同比增長(zhǎng)47%。
110家零售企業(yè)宣布破產(chǎn) 圖源：cbs.nl
在本季度所有宣布破產(chǎn)的企業(yè)中，零售企業(yè)占比達(dá)10%，就在最近，荷蘭著名的零售連鎖品牌Blokker也正式宣布破產(chǎn)，結(jié)束了上百年的零售帝國(guó)。
總的來(lái)說(shuō)，雖然荷蘭電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷高速發(fā)展的階段，但也依然存在一些挑戰(zhàn)。但我們有理由相信，未來(lái)這些困難都會(huì)被一一克服，有更多賣(mài)家能夠在荷蘭掘金成功。
