一、女裝生意爆火

“選對(duì)品類，事半功倍。”在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商領(lǐng)域中，這句話的含金量還在上升。方向正確，就算身處競(jìng)爭(zhēng)火熱的賽道也能實(shí)現(xiàn)彎道超車，賺得盆滿缽滿。近年來，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，大碼女裝市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，成為了眾多出海品牌競(jìng)相追逐的新風(fēng)口。

來自Precedence Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球大碼女裝市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值2900.4 億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到約5063.4億美元，2024年至2033年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.73%。這一數(shù)據(jù)無疑為想要進(jìn)軍大碼女裝市場(chǎng)的跨境電商玩家提供了強(qiáng)有力的市場(chǎng)支持。

大碼女裝市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Precedence Research

值得一提的是，隨著Vogue、Cosmopolitan、Elle和Glamour等知名時(shí)尚雜志對(duì)大碼時(shí)尚的積極評(píng)價(jià)，線上消費(fèi)者的認(rèn)知也在不斷升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)了大碼女裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

在這樣的背景下，有玩家抓住風(fēng)口，成功吃到了螃蟹。比方說，自從女裝品牌Cider上線了大碼女裝品類之后，品牌旗下的各大社交媒體賬號(hào)粉絲和點(diǎn)贊數(shù)量蹭蹭往上漲，吸引了不少消費(fèi)者。成立一年的時(shí)間，Cider就完成了四輪融資，目前估值已經(jīng)超過10億美元。由此可見，資本市場(chǎng)對(duì)這個(gè)品牌以及這條賽道的發(fā)展前景充滿了信心。

Cider品牌估值 圖源：天眼查

此外，專注于提供大碼女裝全品項(xiàng)服裝的BloomChic、從塑身衣切入大碼女裝賽道的Shapellx等諸多品牌都嘗到了甜頭，把這門生意干得風(fēng)生水起。
二、做好營(yíng)銷

在這一背景下，大碼女裝的生產(chǎn)線不斷增加，設(shè)計(jì)也變得更加多樣化，以滿足消費(fèi)者對(duì)尺碼和設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化需求。然而，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，僅靠產(chǎn)品和設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，做好營(yíng)銷工作更是品牌快速提高知名度和影響力的關(guān)鍵。

在大碼時(shí)尚圈，有幾位紅人以其獨(dú)特的魅力和影響力，成為了推動(dòng)大碼女裝市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。Chloe Xandria便是一位以舒適的中碼和大碼時(shí)尚著稱的內(nèi)容創(chuàng)作者，在Instagram和TikTok上積累了大量粉絲，鼓勵(lì)所有人愛自己，不論身材如何變化。Chloe的穿搭視頻不僅展示了各種品牌的服裝，還幫助女孩們學(xué)習(xí)如何搭配基本款，令許多人重新獲得自信。

Chloe Xandria發(fā)布的視頻 圖源：SocialBook全球紅人營(yíng)銷

而在這個(gè)過程中，作為一個(gè)風(fēng)靡全球的社交媒體平臺(tái)，TikTok起到了重要的擴(kuò)散作用。得益于TikTok龐大且廣泛的用戶群體，這些網(wǎng)絡(luò)紅人分享的內(nèi)容更容易得到高曝光度。

據(jù)了解，截至2024年4月份，TikTok在全球已經(jīng)擁有15.6億月活躍用戶。在注冊(cè)用戶數(shù)量上，預(yù)計(jì)到2024年，TikTok在全球?qū)碛?0.5億注冊(cè)用戶，到2027年這一數(shù)字或?qū)⑦_(dá)到22.5億。目前，TikTok的總下載量已經(jīng)超過49.2億次。

TikTok歷年注冊(cè)用戶數(shù) 圖源：demandsage

其實(shí)，不少賣家的親身經(jīng)歷也足以說明TikTok強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，無論是服裝配飾、3C數(shù)碼配件，還是消費(fèi)電子產(chǎn)品、生活家居用品，TikTok都捧出了許多爆款。正所謂“酒香也怕巷子深”，特別是服裝這一類目，更需要做好充分的營(yíng)銷工作，讓消費(fèi)者看到更加真實(shí)的上身效果。

總的來說，大碼女裝市場(chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和社交媒體的推動(dòng)，這一市場(chǎng)將持續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)中，誰能率先布局并精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，誰就能成為最終的贏家。