一、銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)

隨著冬日腳步悄然臨近，全球各地節(jié)日氛圍越來越濃，尤其是圣誕節(jié)這一知名西方佳節(jié)，更是激起歐美大批消費(fèi)者的購(gòu)物熱潮。

其中就包括英國(guó)市場(chǎng)。近日，消費(fèi)者洞察提供商Experian和Reward基于400多萬英國(guó)持卡人的交易數(shù)據(jù)，發(fā)布了有關(guān)英國(guó)圣誕市場(chǎng)的最近消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹等多重壓力，但今年圣誕節(jié)英國(guó)消費(fèi)者還將繼續(xù)增加線上購(gòu)物支出，零售商們也將因此迎來利潤(rùn)豐厚的銷售黃金期。

具體來說，根據(jù)Experian 和Reward的分析，今年圣誕節(jié)英國(guó)消費(fèi)者線上購(gòu)物支出預(yù)計(jì)將達(dá)到280億英鎊，比去年同期的電商銷售額還要高出11億英鎊。

英國(guó)消費(fèi)者圣誕網(wǎng)購(gòu)支出增長(zhǎng)11億英鎊 圖源：Fashion United

消費(fèi)者預(yù)計(jì)支出增長(zhǎng)對(duì)電商賣家來說當(dāng)然是件大喜事，不過，要想進(jìn)一步把握英國(guó)市場(chǎng)，有幾大消費(fèi)趨勢(shì)的變化值得賣家關(guān)注。

首先，與去年相比，今年英國(guó)消費(fèi)者對(duì)二手商品的關(guān)注度有所提高，數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月中，英國(guó)二手市場(chǎng)的線上交易量同比上漲了21%，其中中老年消費(fèi)者貢獻(xiàn)最大，45-54歲和55歲以上的購(gòu)物者分別推動(dòng)二手電商銷售額增長(zhǎng)56%和59%。

英國(guó)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 圖源：Fashion United

此外，隨著TikTok等社交媒體的普及，社交電商也成為英國(guó)市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。結(jié)合今年消費(fèi)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，有專家預(yù)測(cè)稱，社交電商將在節(jié)假日期間給電商行業(yè)帶來2.12億英鎊的額外收入。

二、線上銷售一片大好

不可否認(rèn)的是，每一場(chǎng)催動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)物欲望高漲的大促活動(dòng)，對(duì)電商平臺(tái)和賣家來說，都是至關(guān)重要的大考。值得欣慰的是，從目前的情況來說，不止圣誕節(jié)大促，整個(gè)假日購(gòu)物市場(chǎng)都釋放出了積極的信號(hào)。

貝恩發(fā)布的研究報(bào)告就顯示，預(yù)計(jì)今年黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)期間，美國(guó)市場(chǎng)零售額將同比增長(zhǎng)5%，整體銷售額有望達(dá)到750億美元，如果一切順利，今年有可能成為該市場(chǎng)假日季銷售的又一里程碑。

銷售形勢(shì)預(yù)計(jì)大好 圖源：Retail Dive

無獨(dú)有偶，巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)也指出，定于11月29日舉行的黑色星期五電商大促，預(yù)計(jì)將攬下約79.3億雷亞爾的銷售額，同比增長(zhǎng)10.18%。

2024年旺季市場(chǎng)一派欣欣向榮，不肯錯(cuò)過商機(jī)的零售業(yè)巨頭，也早早做好了準(zhǔn)備。

此前就有報(bào)道稱，為了應(yīng)對(duì)圣誕節(jié)大促期間的業(yè)務(wù)高峰，亞馬遜計(jì)劃在法國(guó)各地招募一大批季節(jié)性員工，人數(shù)高達(dá)8000人，主要承擔(dān)相應(yīng)的物流工作。而近年來在海外狂奔的Temu，更是直接搶跑，在11月2日便開始了大促活動(dòng)。

亞馬遜計(jì)劃在法國(guó)招募8000名季節(jié)性員工 圖源：ecommercemag

可以看到，旺季市場(chǎng)生機(jī)勃勃，各大電商平臺(tái)也是摩拳擦掌只待沖鋒號(hào)角吹響。對(duì)于賣家來說，一年一度的年末假日大促事關(guān)全年業(yè)績(jī)，賣家們務(wù)必好好把握商機(jī)，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，做好產(chǎn)品營(yíng)銷，爭(zhēng)取大爆單。