一、訪問量登頂全球

作為快時(shí)尚領(lǐng)域的一顆璀璨明星，SHEIN再一次向世人證明了它的實(shí)力。

據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，SHEIN已躍升為全球訪問量最大的服裝與時(shí)尚品牌，月均訪問量超2億次，流量份額占比達(dá)到2.68%，和排名次之的NIKE相比，足足高了1%，可以說是斷層第一。

SHEIN訪問量全球登頂 圖源：Similarweb

與此同時(shí)，在用戶增長(zhǎng)方面，SHEIN的表現(xiàn)同樣十分亮眼。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至今年十月，SHEIN應(yīng)用程序在全球的下載量達(dá)到約1.99億次，這是繼去年爆發(fā)式增長(zhǎng)（約2.62億次）后的再度擴(kuò)張，與前年（約1.95億次）相比，也已經(jīng)是超越過去的水平。

不僅如此，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，SHEIN也展現(xiàn)出了非同一般的實(shí)力。在法國(guó)，根據(jù)法國(guó)消費(fèi)者雜志《LSA》公布的排名，2023年SHEIN在法國(guó)的銷售額已經(jīng)超越了H&M、Primark和Kiabi，成為法國(guó)第二大服裝品牌；同時(shí)，在德國(guó)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GlobalData最新發(fā)布的報(bào)告，2023年SHEIN已成為德國(guó)第四大服裝品牌，并且很可能在2024年繼續(xù)向前突破一個(gè)名次。

此外，在快時(shí)尚發(fā)展最為成熟的美國(guó)市場(chǎng)，SHEIN的表現(xiàn)同樣不俗。根據(jù)Statista援引ECDB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2023年SHEIN已成為美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商，年度線上銷售額僅次于亞馬遜和沃爾瑪。

SHEIN成美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商 圖源：Statista

可以說，在全球快時(shí)尚市場(chǎng)，SHEIN已經(jīng)成為集品牌知名度與銷售實(shí)力于一體的頭部企業(yè)。未來，隨著SHEIN在快時(shí)尚領(lǐng)域不斷深耕細(xì)作，其市場(chǎng)表現(xiàn)還將迎來新一輪的飛躍與突破。?

二、十?dāng)?shù)載耕耘

不得不說，SHEIN能以后來者的姿態(tài)占領(lǐng)市場(chǎng)高地，這背后必然離不開堅(jiān)持不懈的勤懇耕耘。

一方面，SHEIN打從成立之時(shí)便決定深耕快時(shí)尚領(lǐng)域，自然要將“快”這個(gè)概念貫徹到底。因此，這些年，SHEIN也一直在不斷優(yōu)化其供應(yīng)鏈能力，打造出柔性按需的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

在供應(yīng)鏈開端，SHEIN大力招攬、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，從經(jīng)營(yíng)管理、企劃開發(fā)、生產(chǎn)排單、運(yùn)營(yíng)備貨等多方面對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行能力提升培訓(xùn)，保證商品供給側(cè)的交貨質(zhì)量；同時(shí)，SHEIN大力推動(dòng)數(shù)字化供應(yīng)鏈變革，憑借“小單快反”的模式，將傳統(tǒng)的“以產(chǎn)定銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙凿N定產(chǎn)”，大大降低了商家的未銷售庫(kù)存水平。

SHEIN舉辦供應(yīng)商夏令營(yíng)活動(dòng) 圖源：新京報(bào)

另一方面，為了將SHEIN“時(shí)尚”的名聲打出去，除了借助龐大的供應(yīng)商產(chǎn)能，SHEIN也持續(xù)推動(dòng)著自營(yíng)品牌的運(yùn)行，形成“自主品牌+平臺(tái)模式”的雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

截至目前，SHEIN平臺(tái)的產(chǎn)品類別已經(jīng)持續(xù)擴(kuò)展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外等20多個(gè)品類，旗下自營(yíng)品牌ROMWE、SHEGLAM、MOTF等也在各自領(lǐng)域中持續(xù)大放光彩。

SHEIN小眾服飾品牌 圖源：Romwe官網(wǎng)

此外，SHEIN也十分看重平臺(tái)賣家在全球各個(gè)市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)。今年6月，SHEIN在美國(guó)站上線半托管模式；8月，SHEIN又將這一模式繼續(xù)推廣至德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)；進(jìn)一步賦能中國(guó)賣家在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力。

展望未來，跨境電商穩(wěn)步邁向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的新紀(jì)元，SHEIN在快時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)耕耘，更多優(yōu)秀的品牌和商家也將跟隨著SHEIN的腳步，在這片充滿活力的市場(chǎng)中揚(yáng)帆起航，一同乘風(fēng)破浪。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):SHEIN的神話還在繼續(xù)，三季度用戶訪問量刷新記錄